Первый сезон – с прибылью!

Экономика искусства


Текст: Андрей Нелидов
Фото: Simcha Studio

© 2016 www.18770.de

Стартовый сезон концертного комплекса Elbphilharmonie оказался успешным не только в творческом, но и в экономическом плане. Предприятие завершило его с превышением доходов над расходами, получив прибыль выше, чем ожидалось.
Фирма HamburgMusik gGmbH, ведающая принадлежащими городу концертными залами, управляет не только Elbphilharmonie, но и построенным еще 110 лет назад Laeiszhalle, а также несколькими менее крупными объектами концертного назначения. То есть, «Эльфи» – действительно самая большая и современная, но не единственная часть филармонического комплекса Гамбурга. От нее не ждали большой прибыли уже потому, что первый концертный сезон нового комплекса выдался неполным – вместо осени он стартовал только в январе. Поэтому HamburgMusik gGmbH ориентировалась на возможную прибыль чисто символического порядка – около 1 000 евро. В итоге оказалось, что она составила 542 000 евро.
Следует отметить, что успех обновленного предприятия связан прежде всего с активным привлечением средств в виде пожертвований и спонсорских проектов. В целом удалось получить 7,161 млн евро вместо запланированных 5,66 млн. Кроме того, филармония смогла получить более значительную финансовую помощь от города, хотя она и носила одноразовый характер в форме инвестиций в систему продажи билетов.
Но и само предприятие HamburgMusik gGmbH заработало в итоге больше, чем ожидалось: Elbphilharmonie и Laeiszhalle оказались в балансовом плюсе с показателем 374 000 евро, хотя изначально предполагался минус 499 000 евро. Любопытно также, что огромный интерес к новому комплексу не повлек за собой отток зрителей из Laeiszhalle. Более того, за сезон там зарегистрировано 507 договоров аренды помещений при планировавшихся 340.
На 250 концертов, организованных HamburgMusik gGmbH, пришло 249 796 зрителей, что примерно на 10 000 больше, чем ожидалось. Хотя детей и подростков среди них оказалось на 2 000 меньше запланированного, музыкально-педагогический отдел с успехом компенсировал это работой на специализированных направлениях, где было проведено 574 мероприятия вместо 350 и 327 творческих мастерских вместо 290. В итоге в них приняло участие вдвое больше посетителей – около 45 000 человек, в том числе 18 000 школьников.
HamburgMusik gGmbH, как фирма-эксплуатант, занимает собственными концертами лишь треть принадлежащих ей помещений, остальное она сдает в аренду сторонним организациям. Причем спрос на залы даже при внушительной арендной плате оказался вдвое выше, чем планировалось. Успешно проявили себя гастрономические и торговые точки «Эльфи», чему явно способствовал повышенный приток посетителей – 2,98 млн вместо 1,875 млн. Число платных экскурсий по зданию оказалось почти вдвое больше планового – 954 вместо 540.
Творческие и экономические итоги первого совместного сезона позволяют сенатору по культуре Карстену Брозде (Carsten Brosda) смотреть в будущее филармонического комплекса с оптимизмом. С течением времени «Эльфи» вместе с эффектом новизны здания может утратить первоначальный интерес зрителей, из-за чего снизится ее средняя посещаемость. Эти потери придется компенсировать за счет улучшенного администрирования. Например, сократить затраты на привлечение стороннего персонала, который в первом сезоне использовали неоднократно из-за ажиотажного наплыва публики. Будем надеяться, что накопленный филармонией опыт позволит ей перейти к будничному стилю работы в спокойной атмосфере уже достигнутого успеха.


Verfasst von:
Maria Stroiakovskaya




Комментариев пока нет ... Будьте первым, кто оставить свой ответ!